营销策划专家为乳源旅游“传道”

     乳源瑶族自治县近日举行岭南大讲坛·乳源学习论坛会议。2004年中国十大营销策划专家郑泽国作了题为以创强为契机，推动旅游产业大发展的讲述。他指出，乳源旅游产业的发展，应在实施品牌战略，提高核心竞争力方面下功夫。

郑泽国说，要把旅游资源转化为经济产业，从目前的发展趋势看，要实施品牌战略，占据旅游品牌的致高点。在发展旅游产业过程中，要树立“政府主导”的旅游发展观，正确处理政府和旅游企业之间的关系。如按“政府做品牌、企业做产品”的原则，推进旅游业的发展；找准旅游项目产品的关键卖点；开设夜间旅游项目，要考虑维持这个项目长期运营的夜间市场客源在哪里，夜间项目比白天运营成本大幅增加，夜间经营收入能否支撑景区长期发展，考虑到季节、气候因素，能否保证全年正常经营；开发旅游项目和规划，侧重考虑资源保护和资源开发，还要考虑未来的旅游经营；对旅游项目的推进，应从提高资金使用效率和投资收益两个角度制定一个时间规划；构想旅游项目怎样确保成功并能盈利；注重运作和管理旅游项目；规划和项目策划做到切实可行，并且确保成功和盈利，从头到尾，市场营销始终跟进等。